罗振宇说，要从流量思维过渡到超级用户思维。也就是说，过去注重拉新，现在要注重留存，过去免费营销、补贴大战大行其道，现在要更加关注超级用户的终身价值发掘。这一点跟我们提倡的粉丝思维不谋而合。

除此之外，我觉得在具体战术上还要做好这三点：

让品牌更突出

品牌营销归根到底拼的是公众认知，也就是传统定位理论讲的抢占心智资源，谁的品牌在顾客心智中占有独特而重要的位置，谁就能胜出。

移动互联网时代，抢占顾客心智的重要方式就是“IP化”，即品牌人格化，让品牌更形象、更具体、更生动。

在供大于求的消费时代，产品功能已经成为品牌的基本需求，而情感则成为强需。也就是说，品牌的感知差异化主要体现在调性、情感、文化等精神价值层面，通过品类细分（主要聚焦于产品功能）寻找品牌定位的方式尽管仍然有效，但品牌IP化已经势不可挡。

品牌IP化主要有两种方式：

一是自己打造原创IP。比如江小白、三只松鼠将品牌本身通过内容化来实现IP化；小米、格力、褚橙是将创始人或者企业主IP化；统一小茗同学是将产品IP化。

二是IP授权，主要是通过购买原创IP版权的方式，来重塑品牌形象、构建品牌势能。比如最近颇为流行的音乐营销，仲景香菇酱购买《采蘑菇的小姑娘》歌曲版权，金融产品还呗获得被TFboys唱红的《偶像万万岁》音乐版权，还有拼多多广告中的《好想你》，神州专车改编的《丢手绢》等等。

当然最直接的授权方式，就是请IP做品牌代言，例如ofo的小黄人定制车、好佳一与小猪佩奇的合作。

在信息超载的营销环境下，想要吸引公众注意力，除了让你的品牌突出，更有调性，更有好感度之外，另外一个重要举措就是让传播内容更有吸引力和爆发力。