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鲶鱼效应:敢让多品牌竞争,市场才更有活力
(2018-6-26)

猫抓老鼠,鹰抓兔,大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米,自然界是残酷的,任何生物都有着自己的天敌,那么,若是失去了天敌的威胁,动物们就会生存的更好了吗?其实不然。

著名的草原狼实验想必大家都听说过吧。牧民的牧场上总有狼群出没,辛苦饲养的小羊羔经常被叼走,于是,万般无奈的牧民求助军队来消灭狼群,狼,消失了,牧民很开心,觉得失去天敌的羊肯定会生长的更好,然而事与愿违,失去了狼的威胁,羊群起初是数量大增,但是没过多久,羊群繁衍能力大减,而且体弱多病,得病的羊没能被淘汰,进而感染到更多健康的羊,牧民这才追悔莫及。

现在有些高校都喜欢把班级划分为差班、普通班、精英班,然后把优秀的学生教师资源都集中在精英班中,每个月都划分排名,然后把成绩持续垫底的学生全都划分到差班去,差班的学生想进普通班就得往上爬,而普通班的学生也是如此,这就使得不论是普通班还是精英班的学生,都有着严重的危机意识,进而促使自身不断的学习,保持成绩的进步,达到升学率高涨的目的。

物竞天择,适者生存,我们想要生存下去,就得去竞争,去奋斗,而鲶鱼效应对于优胜劣汰机制的产生,具有正的效应。那么何为鲶鱼效应呢?鲶鱼效应它讲究的就是采取刺激手段,通过对手的压力,强制的去促使企业或者我们个人去积极参与竞争,在内部一滩死水的情况下,外部的威胁、入侵都是激活这摊死水的动力所在,比如说在羊群里放一只狼,在沙丁鱼中放进一只鲶鱼。

在现代企业的市场营销策略中,鲶鱼效应应用的更为广泛,一些企业制定的多品牌战略,就是为了让同一旗下的不同品牌各自竞争,激发出自己潜在的实力,这种良性的竞争不仅会促进品牌自身的不断完善,而且整个企业的发展机制也更有激励性,只有优胜劣汰才能留下更符合市场规律,也更符合消费者需求的产品。所以不要逃避竞争而是要直面它,并且力求在竞争中脱颖而出成为赢家。

“生于忧患、死于安乐”,倘若一个企业缺少了新鲜的血液,缺少了竞争、忧患意识,那么过于安乐的企业必定会被残酷的市场竞争所淘汰,而员工也必须要把居安思危牢记于心,倘若长时间的安于现状、不思进取,必然会成为时代的弃儿。


 

 
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